- Une nouvelle étude mondiale met en évidence un déficit majeur de représentation : rares sont ceux qui se souviennent avoir vu une personne portant une aide auditive dans un contenu grand public non lié à la perte auditive.
- Ce manque de visibilité entretient la stigmatisation : les représentations restent souvent caricaturales, et une majorité de répondants estiment que les médias reflètent mal la réalité de leur quotidien.
- À l’occasion de la Journée mondiale de l’audition le 3 mars prochain, GN lance la campagne La Nouvelle Norme 2.0 : une bibliothèque mondiale gratuite d’images authentiques montrant de vraies personnes malentendantes, conçue pour aider les rédactions, les marques et les créateurs à remplacer les stéréotypes dépassés.
- En parallèle de cette campagne groupe, GN Hearing France continue son action de mécénat auprès de l’Association Nationale de l’Audition (ANA) en s’associant aux audioprothésistes et aux professionnels de la santé pour la Journée Nationale de l’Audition du 12 mars 2026.
À l’occasion de la Journée mondiale de l’audition, GN, leader mondial des solutions auditives, s’engage à mettre fin à l’anonymat médiatique qui entoure la perte auditive en lançant une bibliothèque enrichie et diversifiée d’images représentant des personnes vivant avec une perte auditive. Une nouvelle étude mondiale révèle une absence frappante de représentation de la perte auditive dans la vie quotidienne au sein des médias, ainsi qu’un schéma de représentations inexactes qui continuent d’alimenter la stigmatisation, les idées reçues et le retard dans la prise en charge de son audition.
La bibliothèque d’images La Nouvelle Norme 2.0 (https://unsplash.com/@gnhearingglobal) propose une collection de photographies gratuites et de haute qualité montrant de vraies personnes âgées de 20 à 60 ans, vivant avec une perte auditive et portant leurs aides auditives. Les images sont désormais disponibles gratuitement pour les médias, le monde académique, les organisations à but non lucratif et autres acteurs qui parlent de la perte auditive, afin de remplacer des visuels dépassés et stéréotypés par une représentation plus contemporaine et positive des aides auditives et de la vie de ceux qui les utilisent.
Des millions de personnes encore peu représentées dans les contenus grand public
Pour lancer la campagne, GN a commandé une étude auprès de YouGov, menée en Australie, au Royaume-Uni et aux États-Unis, révélant que de larges pans du grand public, ainsi que des personnes malentendantes, sont tout simplement incapables de se souvenir avoir vu des personnes portant des aides auditives dans des contenus grand public, sauf lorsque l’histoire traite explicitement de la perte auditive. En Australie, 41 % des répondants n’ont pas pu citer un seul exemple, au cours des douze derniers mois, où une personne portant une aide auditive ou un implant cochléaire apparaissait dans les médias dans un contenu qui ne portait pas sur la perte auditive ou les dispositifs auditifs. Ce chiffre monte à 49 % au Royaume-Uni et 55 % aux États-Unis.
« Cette “invisibilité médiatique” et ces représentations irréalistes mises en évidence par notre étude YouGov peuvent avoir un impact négatif sur la santé mentale des personnes vivant avec une perte auditive et dissuader d’autres personnes de chercher de l’aide lorsqu’elles remarquent les premiers signes de perte auditive. GN veut remettre en question les idées dépassées sur les aides auditives et le fait de vivre avec une perte auditive, et favoriser un environnement où le port d’aides auditives est perçu comme un symbole au quotidien. Notre bibliothèque d’images donne aux rédactions, aux marques et aux créateurs des supports concrets pour changer les choses », déclare Laurel Christensen, Ph.D., Chief Audiology Officer chez GN.
Des stéréotypes datés : la représentation de la perte auditive dans les médias doit être plus proche du réel
Environ un quart des répondants malentendants dans les trois pays indiquent que les représentations de personnes portant des dispositifs auditifs sont rarement, voire pas du tout, proches de leur réalité, et seulement environ une personne sur dix affirme voir très souvent des portraits dans lesquels elle se reconnaît. Cette différence est importante, car beaucoup estiment que la représentation influence les comportements. 55 % des Australiens, 42 % des Britanniques et 41 % des Américains déclarent que le manque de représentation de la perte auditive dans la vie quotidienne dans les médias rend plus difficile la reconnaissance de la perte auditive ou la recherche d’aide. Une large majorité des personnes malentendantes en Australie (77 %), au Royaume-Uni (79 %) et aux États-Unis (77 %) déclarent que les médias se trompent sur des aspects essentiels de leur vie, par exemple en représentant les personnes malentendantes comme âgées, fragiles ou dépendantes.
« Une représentation authentique, ancrée dans le quotidien, peut faire passer les gens de l’hésitation à l’action lorsqu’il s’agit de reconnaître et d’“assumer” leur perte auditive », déclare Barbara Kelley, directrice exécutive de la Hearing Loss Association of America. « Lorsque les personnes perçoivent les aides auditives comme un outil utile, et pas seulement comme un signe de vieillissement, nous pensons qu’elles sont plus susceptibles de rechercher une prise en charge auditive comme un choix global de santé proactive. »
GN Hearing France mécène de l’Association Nationale de l’Audition…
GN Hearing France est fière de poursuivre en 2026 ses actions en faveur de la promotion de la santé auditive auprès de l’Association Nationale de l’Audition. Concrètement, les fonds alloués par GN vont servir à une action solidaire auprès des enfants. L’ANA a ainsi conçu une valise outils à destination des enseignants pour que ceux-ci soient autonomes dans leurs classes et puissent partager, dès le plus jeune âge, des informations adaptées sur l’oreille et l’audition : prévention autour de l’usage prolongé des écouteurs, traumatismes sonores…
… au plus près des acteurs locaux
Afin de maximiser l’impact de ces actions en faveur de la santé auditive et contre le stigma, la campagne La Nouvelle Norme et Journée nationale de l’Audition s’accompagne d’une boîte à outils pratique à destination des audioprothésistes. Celle-ci comprend des posts pour leurs réseaux sociaux, l’accès aux visuels de la campagne, un mailing d’invitation à un dépistage auditif et différents éléments de PLV clefs en main comme un poster représentant l’anatomie de l’oreille.
« Il est important de rendre visibles les invisibilités systémiques, sources de discriminations au quotidien. » Sébastien Leroy, Porte-parole de l’ANA.
