À peine proposé, déjà retiré. La levée de boucliers des acteurs de l’optique et de l’audioprothèse semble avoir eu raison du projet du gouvernement d’interdire la publicité sur les lunettes et les aides auditives. Le cabinet de la ministre de la Santé, Stéphanie Rist, nous confirme « écart[er] le projet d’arrêté ». « Nous avons senti le secteur s’emparer de ces enjeux de fraudes et de communications abusives qui nuisent à la qualité des soins ; nous avons écouté », nous explique-t-il.
La ministre rappelle néanmoins : « Il existe des dérives dans le secteur de l’audioprothèse et de l’optique, constatées depuis de nombreuses années – "1 appareil acheté, 1 cadeau offert", SMS pour les anniversaires… – et que l’écosystème n’a pas su endiguer. Ces dérives, sur des produits de santé, ont conduit les pouvoirs publics à envisager des options maximalistes face à l’absence de mesures satisfaisantes ».
Mais la messe n'est pas dite. Si la menace est écartée, le ministère indique qu’il « étudier[a] l’ensemble des options intéressantes proposées ».
