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Oticon mise sur une stratégie de communication accrue pour développer toujours plus sa visibilité auprès des seniors grâce à des partenariats médiatiques ciblés et une couverture extensive en presse régionale, nationale, radio et télévision.
À travers cette stratégie de communication ambitieuse, la marque vise non seulement à développer sa notoriété de marque auprès du grand public mais aussi à susciter les prises de conscience et sensibiliser à l'importance des tests auditifs, œuvrant toujours pour l’avancement du premier appareillage – une préoccupation de santé publique.
Une Présence Médiatique Éclatante
Forte de 120 ans de révolutions technologiques, la marque Oticon entend bien se faire une place dans les pensées des seniors atteints de perte auditive et leurs prescripteurs. Pour cela, la marque investit les médias qui leur sont chers tant sur le digital que print – une stratégie long-terme qui paie.
Après une première vague à succès en avril avec près de 30 reprises mettant en avant le nouveau-né Oticon Intent, ce sont près de 40 titres de presse quotidienne et hebdomadaire régionale, qui ont, en seulement quelques jours, consacré des articles détaillés à la technologie d’Intelligence Artificielle d’Oticon et leur impact sur les nouvelles aides auditives d’aujourd’hui. Cette couverture médiatique, combinant les éditions print et web des différents titres, a permis de toucher potentiellement 2,3 millions de lecteurs à travers la France et tous ses points cardinaux, sensibilisant ainsi un vaste public aux bénéfices de la technologie révolutionnaire 4D Sensor du dernier Oticon Intent, capable de s’adapter aux intentions d’écoute des utilisateurs, et surtout mettre en avant les avancées en matière d’audiologie à un public peu expérimenté.
Oticon ne s'arrête pas là. La marque a également investi plus de 250 fréquences de radios locales, cumulant plus de 15 heures d’audience. Cette stratégie vise à diversifier les points de contact et à s'assurer que le message atteigne les seniors là où ils sont le plus susceptibles d'écouter.
Le magazine Grands-Parents, leader de la presse senior en France, a aussi mis en avant Oticon Intent dans un dossier spécial Audition. L’interview d'Eric Bougerolles, directeur du pôle audiologie Oticon, a offert une perspective approfondie sur l'importance des aides auditives modernes et leur impact sur la qualité de vie des seniors.
Tout cela s’ajoute aussi à la puissance médiatique du prix Pleine Vie récolté il y a peu par le dernier né d’Oticon – élu par les lecteurs eux-mêmes, associé à un jury du comité scientifique. Une reconnaissance de taille qui place la marque sur le devant de la scène et près des yeux de plus de 2,5 millions de lecteurs et internautes.
Une Stratégie Télévisuelle et Digitale Impactante
Oticon n’hésite pas non plus à investir la TNT avec une présence à la télévision, sponsorisant l’émission « William à midi » sur C8. Pendant trois semaines, un spot publicitaire mettant en avant Oticon Intent a été diffusé, touchant près de 9 millions de téléspectateurs. Cette initiative vise à renforcer la visibilité de la marque et à encourager les téléspectateurs à consulter un professionnel de l'audition.
Consciente de l'importance du digital depuis de nombreuses années, Oticon lance régulièrement des campagnes web massives pour générer du trafic vers ses centres auditifs partenaires. Utilisant un ciblage géolocalisé, des mots-clés spécifiques et des critères socio-démographiques, ces campagnes permettent d'interagir fortement avec l’audience et de mesurer les performances en temps réel, garantissant ainsi des ajustements continus pour une efficacité maximale. Réitérées à différents moments de l’années, ces campagnes digitales assurent un contact sur le long-terme avec les publics visés et une meilleure reconnaissance de la marque Oticon.
Un Engagement à Long Terme
Oticon a pour mission de changer la vie des personnes atteintes de perte auditive. Toutes ces actions de communication à destination des médias se couplent à une stratégie long-terme B2B2C où Oticon œuvre pour toucher le grand public afin de donner accès à l’information et la sensibilisation à la santé auditive au plus grand nombre.
Ces efforts illustrent l’engagement d’Oticon à soutenir les audioprothésistes en réduisant le temps que les seniors mettent à s’appareiller. En investissant dans une stratégie médiatique globale et ciblée, Oticon s'assure que les seniors soient bien informés et motivés à prendre soin de leur santé, notamment en les poussant à effectuer des tests auditifs.
