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À partir du 17 mai et jusqu’au 5 juillet, Signia déploie une vaste campagne de communication Grand Public et prescripteurs, sans précédent, combinant trois médias en simultané : la télévision, le digital, et, inédit, l’affichage : Bus & Métro ! Plus de 340 millions de contacts seront délivrés sur cette période de forte exposition.
Une communication 360° incontournable
Déployée autour de la nouvelle identité Signia et de l’innovation Signia Active Pro, disruptive et dans l’air du temps, Signia investit massivement dans une campagne média d’envergure pour générer trafic et notoriété auprès des laboratoires partenaires Signia.
Une campagne TV ciblée
Durant 6 semaines, deux nouveaux spots TV Signia seront diffusés sur TF1, France Télévisions et les chaînes d’informations aux moments de grande écoute, en journée et début de soirée pour toucher les seniors mais aussi les prescripteurs. Pour un impact amplifié, le spot TV sera diffusé sous 2 formats, 30s pour l’installation du message et l’accroissement de la notoriété et 10s pour l’optimisation et la mémorisation du message.
Et nouveauté, une présence en sponsoring TV pendant 3 semaines en prime time et night time après 20h, sur les chaines France 2, France 3, France 5 sur le thème de Signia Active Pro pour une émergence du message. Un plan TV puissant touchant 93% de la cible 60 ans et +, 17,1 millions de contacts avec un taux de répétition moyen de 11 fois. Au global, 171 millions de contacts seront délivrés.
Une campagne d’Affichage Bus et Métro au coeur des villes
Une campagne d’affichage inédite sur les bus, au plus proche du terrain sera déployée dans les villes de Bordeaux, Lille, Lyon, Paris du 18 mai au 24 mai et Marseille, Nice et Paris du 29 au 5 juillet. Ce média de la mobilité permet une exposition maximale du message Signia Active Pro auprès de la cible.
Ce plan d’affichage mobile sera complété par un affichage grand format dans les couloirs du métro parisien pour une augmentation et un rajeunissement des contacts.
Un impact fort : 90% de la cible 60 ans et + sera touchée avec un taux de répétition jusqu’à 15 fois par individu. Au global, 166 millions de contacts seront délivrés.
Une communication digitale affinitaire
Durant deux mois, une communication digitale 100% ciblée sera mise en place, un plan vidéo d’envergure diffusé sur un environnement premium constitué de sites référents et statutaires. En complément, une campagne Linkedin sera menée sur ce plus grand réseau social professionnel. Un dispositif ciblant les CSP+ pour une sensibilisation à la thématique de l'audition et aux évolutions technologiques pour une déstigmatisation de l'appareillage.
Une opération complémentaire pour une parfaite adéquation du message. Plus de 4,6 millions de contacts seront délivrés.
Un accompagnement sur mesure
Pour maximiser les retours de cette campagne massive, Signia offre à ses partenaires audioprothésistes les services de ses experts en Trade Marketing pour relayer la campagne dans leurs laboratoires.
Le Trade Marketing Signia fonctionne telle une agence de communication et accompagne de façon très personnalisée les partenaires Signia pour promouvoir leur centre, leur savoir-faire et leurs produits.
A travers cette campagne de communication massive, Signia souhaite également sensibiliser le plus grand nombre à l’importance de la surveillance de l’audition en incitant à réaliser un test auditif en ligne gratuit disponible sur signia.net.
