La vague du modèle audio-optique

Audio-optique : un modèle dominant en forte croissance depuis 2019

Le modèle audio-optique est celui qui affiche la présence la plus importante, avec 1 891 centres en 2023, soit 28 % du total. Cette dernière est en légère augmentation depuis 2019, où elle était de 26 %.

Même si tous les modèles sont en progression, c’est celui de l’audio- optique qui connaît la plus forte : + 32 % depuis 2019, soit environ 7 à 8 % par an. Et ce, dans un secteur en hausse. Il a donc augmenté plus vite au global que les autres.

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Cette croissance est tirée par de nombreuses ouvertures (613 depuis 2019), ce qui lui permet de compter 456 centres en plus entre 2019 et 2023, illustrant le fort attrait de l’audio pour les enseignes d'optique.

Dans une majorité de départements (82 %), les enseignes audio-optique ont ouvert plus d’un centre par an en moyenne entre 2019 et 2023. Un phénomène sans doute lié à la stratégie de développement des acteurs de ce modèle qui s’appuient sur leurs réseaux de magasins d’optique déjà en place et incitent depuis quelques années leurs adhérents opticiens à proposer une activité en audioprothèse.

Les corners en force

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Dans ce modèle, 52 % des centres sont des corners (il y a deux activités dans le centre), soit un centre sur deux. Une proportion en légère hausse par rapport à 2019 (49 %). Il s’agit d’une stratégie historique des enseignes audio- optique et qui se poursuit malgré la volonté affichée de certains acteurs d’ouvrir davantage de centres exclusifs. Cette tendance n’a pourtant pas d’influence sur la part globale de corners, tous modèles confondus, qui a tendance à légèrement baisser. En cause : les indépendants sans enseigne et les succursalistes qui ferment leurs corners.

Le modèle audio-optique concentre deux tiers des corners en France. Viennent ensuite les indépendants sans enseigne (22 %). Ce système est marginal chez les autres modèles.

Dans cette catégorie, c’est Optical Center qui s’impose nettement en termes de nombre de centres. Grâce à une stratégie d’activité mixte systématique dans chaque point de vente, l’enseigne possède près d’un centre sur trois du modèle audio-optique.

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